Persoenlichkeitsorientiertes Markenmanagement : Eine empirische Untersuchung zur Messung, Wahrnehmung und Wirkung der Markenpersoenlichkeit
Der Aufbau einer differenzierten Markenpersönlichkeit wird seit geraumer Zeit als entscheidend für das Markenmanagement betrachtet. In Ermangelung eines integrierten Steuerungsrahmens wird in dieser Arbeit zunächst ein Bezugsrahmen für das Management von Markenpersönlichkeiten entwickelt. In ei...
Gorde:
| Egile nagusia: | |
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| Formatua: | Liburu kapitulua |
| Argitaratua: |
Bern
Peter Lang International Academic Publishing Group
2018
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| Gaiak: | |
| Sarrera elektronikoa: | Get Fullteks DOAB: description of the publication |
| Etiketak: |
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