Persoenlichkeitsorientiertes Markenmanagement : Eine empirische Untersuchung zur Messung, Wahrnehmung und Wirkung der Markenpersoenlichkeit

Der Aufbau einer differenzierten Markenpersönlichkeit wird seit geraumer Zeit als entscheidend für das Markenmanagement betrachtet. In Ermangelung eines integrierten Steuerungsrahmens wird in dieser Arbeit zunächst ein Bezugsrahmen für das Management von Markenpersönlichkeiten entwickelt. In ei...

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Tác giả chính:	Hieronimus, Fabian (auth)
Định dạng:	Chương của sách
Được phát hành:	Bern Peter Lang International Academic Publishing Group 2018
Những chủ đề:	Production & quality control management Market research Eine empirische Hieronimus Marken Markenimage Markenmanagement Markenpersönlichkeit Markenpolitik Markenstärke Messung Persönlichkeitsorientiertes Strategisches Management Untersuchung Wahrnehmung Wirkung
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