Steuerung von Markenportfolios : Ein Beitrag zum Mehrmarkencontrolling am Beispiel der Automobilwirtschaft
Angesichts der Individualisierung des Konsumentenverhaltens und der damit verbundenen Fragmentierung der Märkte nimmt die Mehrmarkenstrategie in vielen Branchen eine bedeutende Stellung ein. Neben vielfältigen Chancen offenbart eine parallele Führung mehrerer selbständiger Marken im gleichen Pro...
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Main Author: | Koers, Martin (auth) |
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Format: | Book Chapter |
Published: |
Bern
Peter Lang International Academic Publishing Group
2018
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Subjects: | |
Online Access: | Get Fullteks DOAB: description of the publication |
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