Cross-Channel-Medienmarken : Strategische Optionen, Ausgestaltungsmoeglichkeiten und nachfragerseitige Bewertung
Vor dem Hintergrund steigender Markenführungskosten und sinkender durchschnittlicher Auflage bzw. Reichweite vieler Medienangebote verfolgen immer mehr Medienunternehmen eine Strategie der Ausdehnung ihrer etablierten Marken über mehrere Medienkanäle hinweg. Durch Rückgriff auf etablierte Marken...
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| Format: | Book Chapter |
| Udgivet: |
Bern
Peter Lang International Academic Publishing Group
2002
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A1234.567 |
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